(2016年05月26日 07:29:18 来源： 经济参考报)
    截至5月21日，2016年内地电影总票房达到200亿元，总共用时142天，比2015年达到这一水平提前了37天。业界普遍预测，按照目前票房增速，2016年内地电影总票房有望达到550亿元，甚至是600亿元。

    在电影市场票房一路高歌猛进的同时，“买票房”和“偷票房”却变得相当普遍，相应的造假手法也不断翻新。业内人士认为，票房潜规则的盛行，背后是巨大的经济利益和不到位的市场监管。如果纵容这一行为，将极大地扰乱正常的电影票房秩序，也为未来电影市场的健康发展埋下隐患。

    公开的秘密

    今年3月4日，《叶问3》上映，在获得观众好评的同时，其票房也不断创出佳绩。但紧接着，大量网友和媒体开始质疑《叶问3》票房造假。

    根据大量观众举报，《叶问3》上映后售票状态出现了异常：平日最不受观众待见的场次、位置，反倒成了拥抢的热点。在北京一些影院，甚至出现了《叶问3》早场和午夜场爆满的情况，甚至还有前三排座位一抢而空，最佳的中间座位却空空荡荡的情况。同样的情况，在全国多地的影院密集上演。

    上述情况很快引起了相关部门的关注。3月6日，国家新闻出版广电总局电影局（以下简称“电影局”）表明态度，称近日部分影片和影院出现虚假排片、票房注水现象，对电影产业构成严重干扰，破坏了市场秩序，正对相关情况进行排查。3月7日上午，电影局约谈《叶问3》主要负责人，表示将严肃处理此事。3月7日晚，电影局下达通知，要求各大电商提供与《叶问3》进行票务合作的合同，对近日票房异常波动进行排查。3月19日，官方调查结果出炉，证实该片存在非正常时间虚假排场的现象。查实的场次有7600余场，涉及票房3200万元。大银幕发行公司被勒令暂停发行业务，参与不实排场、情节严重的73家影院被曝光及通报批评。

    事实上，《叶问3》并不是票房造假的始作俑者。伴随国内电影市场的高速发展，票房造假问题一直层出不穷。

    2009年上映的《阿童木》和《叶问3》一样，曾因票房造假，惊动了电影局。在媒体和网民不依不饶的“轮番轰炸”下，时任光线影业总裁、现任乐视影业总裁的张昭公开道歉。

    2009年的电影市场，还不像如今这样火爆，更没有大量资本参与其中。因此，这一时期的票房造假，并不是电影公司或发行方直接自掏腰包购票，进而做大票房数据，而是毫无技术含量的“虚报票房”。

    2009年，电影《阿童木》首周票房只有1700万元，却被发行方夸大成4000万。在影片上映前，光线影业看好该片的票房成绩，并乐观地预测首周末票房将超过4000万元，而在真实数据揭晓后，光线影业却仍按之前的预测数据谎报了票房。张昭解释，此举是为了保证能在媒体上报道周末票房数据，用以进一步吸引观众，拉高票房。

    这一事件并没有给当时国内电影产业敲响警钟。一位从事电影发行超过20年的业内人士向《经济参考报》记者介绍，在《阿童木》事件后的相当长一段时间里，喜欢“乐观”预测票房的电影制作公司和发行公司，仍大量存在。作为制片方的一种宣传手段，“战略性”地虚报票房早已是公开的秘密。

    此后，票房造假开始变得越来越有“技术含量”。2014年3月上映的《英雄之战》让业内一片哗然：这部由何润东与陆毅主演的动作片，首周末取得4100万票房，但多家媒体和机构却披露该片投资方道和影业涉嫌大量“自购票房”，使其票房大大注水。同时，还有业内人士指责，《英雄之战》的“买票房”行为，对同期上映的其他几部影片来说，有扰乱市场秩序的嫌疑，属于不正当竞争。

    2015年，以24.3亿高票房创下当时华语电影票房纪录的《捉妖记》，也曾被外界质疑为“买票房”。2015年8月下旬，《捉妖记》的票房已接近24亿，为冲击最高票房纪录、超过《速度与激情7》的票房，联合出品方之一的安乐电影突然使出“公益放映”的手段，宣布旗下覆盖17个城市的29家影院，针对《捉妖记》做免费公益放映，采取的方式是由片方付款包场，回馈给特定的群体观众免费观影。

    免费公益放映的大招一出，最终使《捉妖记》拿下了当年国内电影票房的冠军。但网友和一些专业机构也指出，免费公益放映后，《捉妖记》的票房立刻出现了异常。据当时部分观众反映，一些影院从深夜1点到清晨6点一直放映《捉妖记》，且全部显示“座位已满”，还有每隔15到20分钟在同一影厅重新开场，部分场次依旧是“座位全满”。但事实上，这些放映场次空无一人，变身“幽灵场”。

    2015年8月30日，安乐电影通过官方微博发布声明称，对于影片出现的凌晨场次以及同一影厅场次间隔不到半小时的情况，“因总部公益放映安排要求下达时，跟一些影院沟通信息不畅，导致部分影城排映出错。”对于这一说法，外界并不认可。

    除了“买票房”，“偷票房”也屡被曝光。2015年7月24日，韩寒处女作《后会无期》公映，当晚大量观众通过微博、微信等社交媒体反映，观看《后会无期》时，手中拿到的是《小时代3》的票；还有多地观众称，拿到《后会无期》的票，居然不是正规的机器打印的电影票，而是影院工作人员手写的票。对此，有观众质疑《小时代3》偷走《后会无期》的票房，也有网友质疑是影院在偷票房。

    被处罚的《叶问3》也被北京、上海、深圳等多地观众反映存在偷票房的行为——观众在观看其他影片时，手中拿到的是《叶问3》的电影票，而且上映时间也和想要观看的电影不符。

    暧昧的态度

    上述业内人士告诉《经济参考报》记者，票房造假的原因无非是制片方、发行方和影院，想通过不同的手段，为各自获取最大利益。因此，才会出现从最简单的直接虚报票房，到目前的“买票房”和“偷票房”等不断翻新的造假手段。

    “最初的直接虚报票房，主要还是为了吸引眼球。”业内人士介绍，此前电影市场没有这两年火爆，不少电影，特别是国产电影的关注度并不高，一些非常有品质的电影，也不被一般观众所了解。因此，为了获得足够高的关注度，并吸引观众走进影院，制片方、发行方和影院三方，往往会相互配合，夸大电影票房。

    更为重要的是，此前虚报票房之所以能够在业内盛行，还有当时票房发布不够透明的原因。由于技术限制，实时公布票房的手机软件在2010年左右还没有开发出来。除了《中国电影报》每周发布的数据外，普通观众和媒体基本上没办法及时知道一部电影确切的票房数据。这就给了各方虚报票房的可乘之机。

    但到了2016年，各大院线的票房数据已经对外公开，时光网、猫眼电影在内的多个手机应用软件，均可以实时查询这些电影票房信息。此外，国内统计票房的专项机构——国家新闻出版广电总局电影专项资金办公室，也开通了可实时查询的微信公众号。从前，电影公司“吹牛不上税”，现在，谁在吹牛一目了然。多位业内人士向《经济参考报》记者表示，目前电影公司虚报票房的现象已经基本消失。

    不过，虚报票房的淡出并不意味票房造假的情况有所收敛。事实上，多数业内人士都认为，近年来“买票房”和“偷票房”的情况正在变得越来越普遍，而且相应的造假手法也不断翻新。

    上述业内人士介绍，影票的制作方和发行方在电影上映后，一般都会自掏腰购买相当多场次的电影票。这样做首先能获得很高的票房基数，在对外首次公布票房时能拿出漂亮的成绩，并且凭借宣传和较高的票房数字来吸引一部分观众；其次，通过主动购买票房，还能在有限的院线资源中尽量抢占排片，能挤压同档期上映的其他电影排片场次；更为重要的是，发行方往往希望能够成为一线的发行公司，为了长远利益，也会配合制片方一起做高票房。

    “如果一家制片方的电影能够获得高票房，未来就能吸引更多投资方；如果一家发行方发行的电影能够获得高票房，未来就能得到更多发行影片的机会。”业内人士还介绍，对于影院而言，制片方和发行方购买票房时，都只会购买早上、午夜场次的电影票，还有其他场次位置不太理想的电影票。这样一来，影院并不需要在午夜等场次进行放映，这就省下放映成本，既不用担心没有观众，还能获得一定的收益。“这就是为什么一些午夜场十几分钟就能放映一部电影的原因。”

    新影联院线前副总经理高军介绍，制片方和发行方通过“买票房”往往可以获得所花费用十倍的票房。电影《捉妖记》的出品公司、发行方以及参与公益放映的29家电影院，背后的投资方都是安乐电影公司，可以很轻松地买自己旗下院线的票房，如果只按成本价计算，最少花费400万就能买到4000万的票房——而这4000万正是帮助《捉妖记》成为当年电影票房冠军的关键。

    曾经就职于北京电影制片厂的业内人士张燕强也表示，制片方在自己的院线内买票房，只需付出票房流转税、电影基金等不到10%的成本即可，这相当于片方只花不到100万元，就能实际得到1000万元的票房。

    目前，业内对“买票房”这一问题存在不小的争议。《捉妖记》制片方就曾表示，公益放映场次票房需要花真金白银购买，而且会计算到总票房之中，并按数据进行交税，因此并不是不可接受的行为。

    电影局市场管理处处长周宝林也曾表示，“自购票房”现象并不属于违法，其行为相当于电商的各类促销活动，目前电影局也在对这一现象造成的影响进行研究和讨论。

    不过，也有不少中小制片公司认为，“买票房”行为，会占据其他影片的排片空间，已经构成了不正当竞争。有法律界人士表示，根据《反不正当竞争法》，必须有起诉方和特定对象的存在，才能构成刑事案件。也就是说，除非有与买票房影片同期上映的其他影片提起诉讼，并证明买票房行为对自身利益造成了损害，否则自购票房依然是属于电影局监管的范畴，相应的制片方和发行方均不必承担法律责任。

    目前，业内对于“买票房”态度暧昧，而对“偷票房”则更是态度复杂。据业内人士介绍，所谓“偷票房”就是通过虚假售票的方式，将一部电影的票房“转移”到另外一部电影名下。在电影发行中，发行方和院线均会根据最终的电影票房进行分成，但往往发行不同的电影，发行方和院线的分成也会不同。因此，就有部分发行方和院线，相互串通，将分成少的电影的票房转移到分成多的电影名下，以此获得更多的利益。

    “假如放映A电影，院线能够获得10%的票房分成，放映B电影，能获得20%的票房分成。如果两部电影的票房都是1000万，如果不偷票房，院线能够获得300万的收入。如果把A电影1000万票房中的500万转移到B电影名下，院线的收入就会变成350万。如果把A电影的票房全都转到B电影名下，院线就能获得400万收入。”业内“深喉”解释，这就是有时候观众拿着B电影的票却看的是A电影的原因。发行方和院线这种偷龙转凤的操作已经成为业内公开的秘密。

    《经济参考报》记者还获悉，为了顺利实施“偷票房”，部分院线还安装了两套售票系统，这样的双系统一个用来记账，一个用来报账，除了能够在系统层面对偷票房进行伪装外，还能达到院线截留瞒报票房的目的——也就是院线可以通过系统作假，直接将高票房电影的部分票房中饱私囊。

    火爆的市场

    尽管目前电影票房存在种种乱象，但有业内人士乐观预测，今后，将有更多发行渠道和院线资源，会给更多的电影取得良好票房提供更为宽松的产业环境。而随着电影衍生品等其他相关业务的不断成熟，制片公司有望获得更多来自票房之外的收入。也有业内人士表示，即便如此，如果不强化监管，制片方、发行方和院线为了蝇头小利而进行的票房造假，今后也很难淡出。

    2012年开始，中国电影产业进入快速上升期，2012年到2015年，内地电影票房分别达到170.73亿元、217.69亿元、296.39亿元和440.69亿元，每年的票房增长均在30%以上，并呈现出增速不断加快的态势。

    此外，国内电影院数量和银幕数量也在快速增长。2010年，我国内地电影院数量为2000家左右，到2015年则达到5600家左右，短短5年时间，数量增长了180%。2013年，内地银幕数量为18195块，2015年内地银幕数量31627块，短短两年时间数量增长了13432块，增速达到74%。

    尽管我国银幕数已达到北美银幕数（约40000块）的75%左右，与北美地区观影人次相同，但我国人均银幕拥有数仍远低于世界主要电影市场的平均水平，多数中小城市电影院资源仍十分紧张，因此我国电影产业未来仍有巨大的发展空间；目前我国影院与银幕数量大幅增加，并且不断向中小城市，甚至县城辐射，大大便利了人们的观影，刺激观影人次快速增长，这将进一步推动了全国票房的爆发。

    除了直接的票房收益外，火爆的电影市场也让电影衍生品市场迅速崛起。此前，由于国内电影市场尚不发达，电影衍生品销售在国内基本没有市场，但近年来电影衍生品的销售得到了业内的广泛关注，其发展也日益提速。以迪士尼为例，目前迪士尼在中国共有约300家特许商店。2015年5月，迪士尼中国第一家直营旗舰店在上海市浦东新区陆家嘴开业，主营服装、餐具、书籍、玩偶，涵盖迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战四个品牌，迄今已吸引了超过400万消费者。

    据迪士尼方面介绍，2015年迪士尼各类衍生品在中国市场增长率超过30%，是其开展在中国零售业务以来增长最高的一年，总销售产品数量达到12亿，平均每秒钟售出38件商品——而这仅占中国零售市场份额的不足0.2%。

    多份行业分析报告预测，未来电影衍生品销售将成为我国电影产业最重要的收入来源之一，其收入总额有可能最终会超过票房收入。此外，随着近年来娱乐产业的发展，与电影频繁联动的手机游戏，也正在成为电影产业新的收入来源。《功夫熊猫》、《愤怒的小鸟》等热门电影上映前，均推出了同名手机游戏，并取得了大量收益——而这正在成为电影制片方争相抢食的大蛋糕。